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parislongchamp

Art direction, Web Design

parislongchamp

//Contexte

À l’occasion de la création de la marque Parislongchamp son site e-billetterie doit ouvrir lors de l’inauguration.
La marque, qui souhaite communiquer à la fois sur un univers de divertissement & de diversité  situé entre le parc vert, le sport hippique & le haut lieu de l’entertainment, espère ainsi toucher ses cibles, du professionnel à la jeune famille parisienne.

 

//Réponse

Notre réponse comprenait 2 volets :

1. Un technique sur l’usage de notre propre CMS propriétaire.
2. L’autre sur notre volonté de pousser des pages personnalisées en fonction de cette cible plurielle.

Créer ainsi des pages dynamiques adressant le bon contenu à la bonne personne et proposer des expériences uniques par cible.

 

3 objectifs pour y parvenir :

1. Ecrire une promesse par cible
2. Editorialiser un contenu adapté par cible
3. Créer une iconographie sur mesure

 

3 éléments se dégagent de l’analyse des attentes :

La compétitionRetrouver les codes du sport extrême : dépassement de soi, adversité et combativité. Amener les codes d’un stade : L’excitation dégagée par l’ensemble, la sensation d’être acteur de son propre pari, de maîtriser les choses.
Le principe est de compléter émotionnellement les sensations existantes du turfiste : stress, peur, espoir…

Le spectaculaireIl s’agit plus de traiter de la periphérie des courses que des courses en elles-même. L’hippodrome devient ici le lieu d’attraction, de curiosité , de spectacle et de complicité.

L’hédonismeAvant tout vivre les valeurs traditionnelles du sport hippique. En suivre les codes et les rites, s’identifier à cette culture sportive.

//Concept

En fonction des canaux d’acquisition il s’agit de distribuer le bon contenu en disposant d’une home dynamique capable d’adresser « la bonne parole » au lecteur.  Hybride, le site n’est pas vraiment un media mais une billetterie riche en contenu affinitaire.

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